近日，“旅居迪慶·雪遇香格里拉”冬季冰雪主題IP系列宣傳活動在云南省迪慶藏族自治州舉行。此次活動以“旅居”為核心，深度融合冰雪景觀、戶外運動與非遺，邀請了多位來自戶外、文旅、攝影領(lǐng)域的大V代表深度體驗“世界的香格里拉”，持續(xù)提升香格里拉品牌的國際知名度與市場吸引力。

　　資源賦能 激活冬季旅游新動能

　　憑借獨特的冰雪資源、深厚的文化底蘊與完善的旅游配套，迪慶州正打破“冬季旅游淡季”的刻板印象，構(gòu)建起“四季可游”的文旅發(fā)展新格局。

從石卡雪山遠眺梅里雪山（12月13日攝）。新華網(wǎng)發(fā)

　　迪慶境內(nèi)雪山林立，冬季成為冰雪旅游觀賞與體驗的黃金時節(jié)。石卡雪山風(fēng)景區(qū)經(jīng)整改提升后，成為了具備纜車觀光功能的綜合性景區(qū)，游客登頂可遠眺梅里雪山、玉龍雪山等8座知名雪山。今年1月，石卡雪山戲雪樂園正式開放，并同步推出雪地摩托、冰雪徒步等特色項目，讓游客在欣賞雪山、草甸、湖泊構(gòu)成的立體生態(tài)景觀之余，能親身參與冰雪運動，有效填補了迪慶冬季旅游的體驗空白。

大V代表在巴拉格宗景區(qū)玩雪（12月14日攝）。新華網(wǎng)發(fā)

　　在巴拉格宗景區(qū)，雪峰與山間冰湖相映成趣。目前，巴拉格宗景區(qū)已形成規(guī)?；淖∷藓筒惋嫿哟w系，通過“住宿+餐飲+文化體驗”的一體化模式，讓游客在盡享冰雪樂趣的同時，深度感受當?shù)厣睿葞恿肃l(xiāng)村旅游增收，也促進了鄉(xiāng)村振興與冰雪經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。

冬日納帕海（12月13日攝）。新華網(wǎng)發(fā)

　　迪慶州戶外運動資源同樣得天獨厚。維西傈僳族自治縣已開發(fā)多條涵蓋森林、草甸、湖泊、雪山等多元景觀的精品徒步路線；納帕海濕地呈現(xiàn)“碧水映雪山”的靜謐景致，環(huán)湖徒步與自駕路線串聯(lián)起沿線風(fēng)光，5個觀景驛站與2個文化體驗點的布局，讓旅途體驗更具層次感。

　　同時，“藏式飲食”成為傳遞風(fēng)土人情的重要載體，迪慶州本地餐飲企業(yè)推出冬季特色菜單，牦牛肉小火鍋、青稞餅、酥油茶等傳統(tǒng)美食持續(xù)熱銷；納帕海畔的“小紅房咖啡館”創(chuàng)新推出“酥油Dirty”等融合飲品，將藏式食材與現(xiàn)代咖啡制作工藝相結(jié)合，碰撞出別樣風(fēng)味。

　　業(yè)態(tài)升級 文旅融合構(gòu)建旅居新生態(tài)

　　近年來，迪慶州圍繞“有一種叫云南的生活”，不斷充實冬季旅游資源，創(chuàng)新產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和模式，持續(xù)宣傳推廣冬游香格里拉品牌形象，大力推進冰雪運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

游客在七星雪滑雪場體驗滑雪（12月15日攝）。新華網(wǎng)發(fā)

　　在產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，迪慶州推出花之旅、松茸之旅、酒莊探秘之旅等線路；舉辦2025年香格里拉越野賽、第十一屆（2025）梅里100極限耐力賽等，盤活全州徒步資源，打造“世界徒步圣地”；布局生態(tài)研學(xué)、農(nóng)耕體驗、鄉(xiāng)村旅居等農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)；重啟石卡雪山、七星雪滑雪場等旅游資源，戲雪觀馬、日照金山等冬季旅游產(chǎn)品深受游客喜愛；構(gòu)建起“優(yōu)質(zhì)旅居配套+核心冰雪資源+深度非遺體驗”的冬季文旅新模式。

尼西黑陶（12月15日攝）。新華網(wǎng)發(fā)

　　迪慶州將非遺體驗、民族歌舞展演、藏醫(yī)藥文化體驗等融入旅游活動中，以文化為靈魂、以旅游為載體，不斷提升游客參與度和體驗感。迪慶州組織非遺進景區(qū)、進車站、進機場，開展“文化和自然遺產(chǎn)日”活動，規(guī)范布局弦子鍋莊、藏醫(yī)藥、東巴造紙、黑陶制作、藏香等非遺體驗項目，“非遺+文旅”相互促進，成效顯現(xiàn)。

　　下一步，迪慶州將持續(xù)深化文旅融合、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升品牌價值，以更豐富的業(yè)態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更鮮明的特色，奮力書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章，讓“世界的香格里拉”品牌在國際舞臺上綻放更耀眼的光彩。